In de laatste weken voor Black Friday zetten de grote advertentieplatforms de ene AI-functie na de andere standaard aan. Niet als nieuwe knop die je zelf kunt proberen, maar als instelling die aan staat tenzij jij hem uitzet.
Los van elkaar zijn het kleine wijzigingen. Samen betekenen ze dat je advertenties in november er anders uit kunnen zien dan je ze hebt gemaakt, met beelden en teksten die je niet zelf hebt gekozen. Precies in de weken waarin je het meeste budget uitgeeft.
Ik heb op een rij gezet wat er per platform verandert, wat het betekent voor een kleine webshop of dienstverlener, en wat ik nu zou checken.
Meta: product browsing staat sinds 28 oktober aan
Meta heeft adverteerders laten weten dat het vanaf 28 oktober 2026 "product browsing" toevoegt aan advertenties die al lopen. Tikt iemand op je advertentie, dan kan diegene eerst een productpagina binnen Facebook of Instagram zien, met suggesties. Pas daarna komt je website. De tekst van die melding is gepubliceerd door PPC Land (opent in nieuw tabblad) en MediaPost (opent in nieuw tabblad). Een openbare pagina in het Meta Help Center heb ik niet gevonden.
Heb je niet vóór 28 oktober uitgeschreven, dan staat het nu waarschijnlijk aan. Je zet het per advertentie uit bij de instellingen voor Advantage+ creative en bestemming.
Daarnaast lopen er nog andere Advantage+ creative-verbeteringen, zoals automatisch aangepaste teksten, vertalingen en beelden. Adweek beschreef op 22 oktober (samengevat door PPC Land (opent in nieuw tabblad)) adverteerders die advertenties offline haalden omdat Meta er AI-aanpassingen in had gezet die niemand bij het bedrijf had gemaakt.
Meta: nieuwe voorwaarden per 20 november
Meta's nieuwe Commercial Terms en Self-Serve Ad Terms zouden op 30 oktober ingaan. Een woordvoerder van Meta liet Reuters op 23 oktober weten dat dat 20 november wordt, zo meldt PPC Land (opent in nieuw tabblad). Volgens PPC Land staat in de tekst dat Meta's AI-functies fouten kunnen maken en dat de adverteerder zelf verantwoordelijk is voor de risico's daarvan. Ik heb de definitieve tekst nog niet zelf kunnen lezen, dus zie dit als wat erover gerapporteerd is.
Voor mij is de les simpel: als je zelf verantwoordelijk bent voor wat de AI van je advertentie maakt, wil je weten welke AI-functies aan staan.
Google: video's en afbeeldingen van je eigen site en socials
Bij Performance Max (PMax) speelt hetzelfde.
Sourced videos. Volgens Google Ads Help (opent in nieuw tabblad) staat deze instelling standaard aan voor alle nieuwe PMax-campagnes, en kan hij bij sommige bestaande campagnes al automatisch zijn aangezet. Google zoekt dan zelf video's op je landingspagina, je gekoppelde YouTube-kanaal en je social media, en voegt er tot 10 toe per assetgroep. Die video's gaan naar een YouTube-kanaal van Google, met jouw logo en bedrijfsnaam. De functie wordt gefaseerd uitgerold, dus het kan zijn dat je hem nog niet ziet.
Afbeeldingen van je landingspagina. Op 21 oktober meldde Google op het Google Ads Developer Blog dat vanaf 4 december 2026 elke nieuwe PMax-campagne standaard afbeeldingen van je landingspagina mag gebruiken. Ook als je dat op accountniveau had uitgezet. Bestaande campagnes houden hun instelling. PPC Land (opent in nieuw tabblad) zette de details op een rij. Wie dit aanzet, bevestigt volgens Google (opent in nieuw tabblad) dat hij alle rechten heeft op die afbeeldingen voor gebruik in advertenties.
Ook tekstaanpassing en het automatisch uitbreiden naar andere pagina's van je site staan bij PMax standaard aan, blijkt uit de documentatie van de Google Ads API (opent in nieuw tabblad). Dat is niet nieuw, maar het hoort wel in dezelfde check.
Eerder schreef ik al over Google Ads die zelf kortingen van je site haalt. Dit is hetzelfde patroon.
OpenAI: ChatGPT Ads herschrijft je advertenties
Adverteer je in ChatGPT? Dan staan volgens het OpenAI Help Center (opent in nieuw tabblad) sinds eind oktober "creative enhancements" automatisch aan, voor nieuwe en bestaande campagnes. Die kunnen koppen en beschrijvingen aanpassen, afbeeldingen verkleinen, vertalen en zelfs de landings-URL wijzigen, zonder dat je elke variant vooraf ziet. Adverteer je niet in ChatGPT, dan raakt dit je nu niet. Het laat wel zien welke kant het op gaat.
Een instelling die aan staat tenzij je hem uitzet, is in november een beslissing die iemand anders voor je neemt.
Wat dit betekent voor een kleine onderneming
Ik zie drie risico's.
Je merk. Als je bedrijf draait op een duidelijk verhaal, een vaste huisstijl of een zorgvuldig gekozen toon, dan wil je niet dat een systeem daar zelf varianten van maakt. Zeker niet met video's van je Instagram waarin klanten of medewerkers te zien zijn. Of die mensen ooit toestemming gaven voor gebruik in advertenties, weet een algoritme niet.
Je rechten. Veel sites gebruiken stockfoto's of beelden van een fotograaf. Een licentie voor je website dekt niet altijd gebruik in advertenties. Google legt die verantwoordelijkheid expliciet bij jou.
Je meting. Een tik die in de Meta-app blijft, komt niet op je site. Ads Manager kan dan meer conversies laten zien terwijl GA4 en je shop dat niet doen. In ecommerce-tracking die één vraag beantwoordt schreef ik al: kijk naar wat er echt verkocht is. In november wordt dat verschil waarschijnlijk groter.
Ben ik tegen al deze functies? Nee. Voor een webshop met een strakke productfeed en sterk eigen beeldmateriaal kan een deel ervan goed werken. Maar dan wil ik het bewust aanzetten, op één campagne testen en weten wanneer het aanging. Niet ontdekken in december.
Waar begin je
Neem één uur, liefst deze week, en loop per platform na:
- Meta: open je lopende advertenties en kijk bij Advantage+ creative en bestemming of product browsing en de andere creative-verbeteringen aan staan. Zet uit wat je niet zelf gekozen hebt.
- Google: open elke PMax-campagne, ga naar Asset optimization en kijk of Sourced videos, landingspagina-afbeeldingen en tekstaanpassing aan staan. Check bij Sourced videos welke bronnen zijn goedgekeurd.
- Zet het in je eigen werkwijze: elke nieuwe PMax-campagne na 4 december krijgt standaard afbeeldingen van je site, dus maak de opt-out een vaste stap bij het aanmaken.
- Noteer de datum van elke wijziging, zodat je in november weet waarom cijfers verschuiven.
- Leg vóór Black Friday een basislijn vast: het aantal echte bestellingen in je shop naast wat Meta en Google rapporteren.
Twijfel je wat er in je account aan staat, of wil je dat iemand meekijkt vóór de drukste weken van het jaar? Mail me even. Hoe ik dat aanpak, lees je bij mijn diensten.