Google heeft adverteerders gemaild dat Google Ads vanaf 12 oktober 2026 zelf promoties van je website gaat halen en die als promotie-asset aan je advertenties koppelt. Een kortingscode, "2e halve prijs", "20% op alle truien": staat het zichtbaar op je landingspagina, dan kan het in je advertentie verschijnen. Zonder dat iemand het in het account heeft ingevoerd.
De instelling staat standaard aan. Je doet dus automatisch mee. Wil je het niet, dan moet je het zelf uitzetten.
Dat klinkt als gemak. In de praktijk betekent het dat je website ineens ook advertentietekst is. En de meeste websites worden minder strak bijgehouden dan een advertentieaccount.
Wat er precies verandert
Google beschrijft de functie in het Help Center onder Automated promotions. Google zoekt op je landingspagina's naar geldige acties en koppelt die automatisch aan actieve Search- en Performance Max-campagnes met gekoppelde locatie-assets, waarop nog geen handmatige promotie draait.
De datum en het automatisch aanmelden komen uit de mail die Google naar adverteerders stuurde. Search Engine Roundtable publiceerde die op 5 oktober. Volgens Google gaat het om "some advertisers", dus niet elk account krijgt dit tegelijk.
Een detail dat ertoe doet: elke automatische promotie mag volgens Google korter dan 24 uur draaien. Daarna controleert Google opnieuw of de actie nog zichtbaar op je site staat. Begin- en einddatums leest Google nog niet uit. Dat moet later veranderen, schrijft Google zelf.
Voor wie geldt dit
Niet voor iedereen. Heb je een pure webshop zonder locatie-assets in je account, dan raakt deze ronde je niet. Heb je een winkel met fysieke vestiging, of een lokaal bedrijf zoals een installateur, kapper of tuincentrum, en is je bedrijfsadres gekoppeld aan je campagnes? Dan waarschijnlijk wel.
Weet je het niet zeker, kijk dan in je account bij de assets of er locatie-assets aan je Search- of Performance Max-campagnes hangen. Dat is de snelste check.
Waar het mis kan gaan
Het risico zit niet zozeer bij Google, maar bij je eigen site.
Oude acties zijn het eerste punt. De zomerbanner die nog op een landingspagina staat. De "gratis verzending vanaf €50" terwijl het inmiddels €75 is. Google zegt alleen geldige, niet-verlopen acties te tonen. Daar zou ik niet blind op vertrouwen: een pagina zonder duidelijke einddatum ziet er voor een systeem al snel geldig uit.
Het tweede punt zijn voorwaarden. Op je site staan de kleine lettertjes: alleen geselecteerde producten, alleen in de winkel, niet te combineren. In een promotie-asset is ruimte voor één korte regel. De nuance kan wegvallen, en wie klikt verwacht dan korting op alles. Dat kost je geen boete, maar wel vertrouwen en vaak een gesprek aan de kassa of in je mailbox. Over teleurstelling na de klik schreef ik eerder in de CRO-checklist voor webshops.
Het derde punt is specifiek Nederlands. Een korting moet hier gerekend worden vanaf de laagste prijs die je zelf in de 30 dagen ervoor hanteerde. Dat staat in de uitleg van de ACM over prijzen vermelden. Ik ben geen jurist, maar mijn inschatting is simpel: klopt een korting op je site niet met die regel, dan staat diezelfde claim straks ook in je advertentie. En wat er in je advertentie staat, blijft jouw verantwoordelijkheid.
Je website is vanaf nu ook advertentietekst. Houd hem bij alsof dat zo is.
Aan of uit?
Niet uit reflex uitzetten. Als de acties op je site altijd kloppen en actueel zijn, kan een automatische promotie helpen, zeker in de weken rond Black Friday.
Maar "standaard aan" betekent standaard vertrouwen in een website die vaak door iemand anders wordt bijgehouden dan degene die de advertenties beheert. Bij veel kleine bedrijven past de een de site aan en kijkt de ander naar Google Ads. Precies daar valt dit tussen wal en schip.
Mijn advies: zet het uit tot je weet welke acties er op je landingspagina's staan. Daarna beslis je bewust. Belangrijke acties, zoals Black Friday, zet je handmatig in als promotie met een eigen begin- en einddatum. Een campagne met een handmatige promotie slaat het automatische systeem volgens Google sowieso over.
Let ook op je cijfers. Google raadt aan om je rapporten te segmenteren op kliktype om te zien wat de promoties doen. Stijgen je conversies in het vierde kwartaal, dan wil je weten of dat kwam door een actie die je zelf hebt ingezet of door een die Google van je site plukte. Hoe je tracking opzet rond wat er echt verkocht is, lees je in dit artikel over ecommerce-tracking.
Waar ik nog niet zeker over ben
Google noemt in de mail geen landen. Of Nederlandse accounts op 12 oktober meegaan of later, weet ik nog niet. Ook is onduidelijk hoe goed Google voorwaarden en uitsluitingen van een actie herkent. Dat ga ik na 12 oktober in de praktijk bekijken.
Waar begin je
- Check per account of je Search- of Performance Max-campagnes locatie-assets hebben. Zo nee, dan geldt dit nu niet voor je.
- Ga in Google Ads naar Assets, open via het menu met de drie puntjes "Account level automated assets", kies Advanced settings en zet "Automated promotions" bewust aan of uit.
- Loop je landingspagina's na op oude acties, banners, kortingscodes en verzendvoorwaarden.
- Controleer of je kortingen kloppen met de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen.
- Na 12 oktober: filter je assets op type Promotion. In de kolom "Added by" zie je wat Google zelf heeft toegevoegd (gelabeld als Google AI).
- Zet belangrijke acties voor Black Friday handmatig in, met begin- en einddatum.
Wil je dat iemand even meekijkt in je account en je site? Neem gerust contact op.